Голос поколения: как брендам говорить на одном языке с аудиторией

Сегодня бренды и их команды всё чаще сталкиваются с вопросом: как выстроить качественный диалог с аудиторией в эпоху стремительно меняющихся ценностей? Теория поколений долгое время служила основным ориентиром, но достаточно ли этого подхода сегодня?

Через синтез академического знания и практического опыта топ-менеджеров крупнейших компаний мы раскроем общую картину современных коммуникационных стратегий. Особенно ценным является выход за теоретические рамки: послушаем реальное мнение представителей разных аудиторий.

Мы не будем искать простые ответы, а попробуем разобраться в нюансах. Какие методики работают, а какие оказались мифами? Можно ли создать коммуникацию, которая будет резонировать вне возрастных рамок?

И о том, как именно бренды могут выявлять универсальные ценности и поведенческие паттерны вне стереотипов, мы поговорим на панельной дискуссии с экспертами во вторник, 1 июля. Через реальные кейсы и научные данные попробуем изучить, как именно строится эффективная коммуникация с помощью глубокого понимания мотивации.

Спикеры:
• Евгения Альшанская, учёный-нейрофизиолог, PhD, кандидат когнитивных наук, младший научный сотрудник Центра нейроэкономики и когнитивных исследований ВШЭ, участница сообщества Noôdome;
• Евгений Давыдов, сооснователь агентства SETTERS и «Сообщества изионистов», участник сообщества Noôdome;
• Станислав Дворец, руководитель маркетинга Sber Private Banking;
• Софья Иванова, вице-президент по коммуникациям «Билайн»;
• Евгений Аксютин, директор по маркетингу Yandex Go;
• Яна Белоножкина, начальник управления по развитию бренда работодателя компании «Северсталь».

Модераторы:
• Ольга Дементьева, руководитель консалтингового агентства HR4PR, автор и ведущая программы «Карьера» на BFM;
• Юлия Безус, основательница маркетингового агентства Bezus, участница сообщества Noôdome.